O TikTok anunciou que a partir de segunda-feira, os utilizadores do Reino Unido com 18 anos ou mais serão obrigados a pagar £3,99 mensais para uma experiência sem anúncios na plataforma.

Aqueles que optarem por esta opção não verão anúncios dentro da app, embora possam ainda ver conteúdo patrocinado marcado com #ad. Aqueles que continuarem a usar o TikTok de graça verão anúncios personalizados, no entanto podem controlar como os seus dados são utilizados para publicidade através das suas definições.

A medida surge em plena tendência de plataformas oferecerem subscrições para escapar da publicidade personalizada. O especialista em redes sociais Matt Navarra salienta que esta tendência sinaliza uma mudança do modelo tradicional de usar apps gratuitamente com anúncios, para um onde os utilizadores devem escolher entre serem perfilados para publicidade personalizada ou pagarem para escapar disso.

O diretor-gerente do TikTok no Reino Unido Kris Boger disse: 'A nossa nova opção sem anúncios oferece aos utilizadores maior controlo sobre a sua experiência, assegurando que continuemos a proporcionar um impacto económico real enquanto damos à comunidade mais flexibilidade para interagir com o TikTok no modo que lhes convier.'

No entanto, Navarra avisa de uma internet social em dois níveis onde aqueles que podem permitir-se mais privacidade e controlo são separados do resto. À medida que as subscrições se tornam cada vez mais comuns nas experiências das plataformas, esta mudança poderia marcar um significativo ponto de viragem na forma como interagimos online.